Demonstratsioon toimub rahvusvahelise loomaõiguslaste kampaania raames, mis ei lõppe enne, kui Escada eemaldab oma kollektsioonidest kogu ehtsa karusnaha ning ei kasuta seda enam edaspidi.

Loomaõiguslased rõhutavad, et karusnahatööstus väärkohtleb ja tapab igal aastal üle 50 miljoni looma nende karusnahkade saamise eesmärgil. See on ebaeetiline, ebavajalik, ebapraktiline, ebaökoloogiline ja õigustamatu. Inimestel ei ole tänapäeval enam karusnahka vaja, et end soojas hoida, sest on olemas piisavalt teisi erinevaid materjale.

Selliste konkreetsele firmale suunatud karusnahavastaste kampaaniate raames on juba kümned firmad karusnaha kasutamisest loobunud. Viimati tegid seda Miss Sixty ja Diesel.